本文转载自证券时报，有改动。

原文标题：IP生命有周期 各家“玩法”不相同

原文作者：证券时报记者 文锐

 

在广州玩具展，证券时报记者现场采访了公司执行总裁罗沐，出身于戏剧编剧世家的罗沐认为，一个精品IP需要10年时间的打磨。

 

在他看来，一个IP生命力的持久性主要取决于触达人心的故事内核。近些年，中国的几个现象级作品《虹猫蓝兔七侠传》、《蓝猫淘气三千问》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，几乎都具备这样的特征。好的故事、好的形象、好的美术风格有利于让动画角色走进人心，当IP成为陪伴童年成长的明星朋友，其生命力才能持久。

        

此外罗沐还表示，一个好的、持久的IP与时代背景应该是紧密相连的，以《蓝猫淘气三千问》为例，当时的创作背景是全社会正在兴起学科学的热潮，《十万个为什么》是社会上最畅销的书。而此动画片的创作正是为了让少年儿童能够更直观地学习科学知识。由于每一集故事里都包含了一个科学小知识，所以受到了家长、老师和学生的一致好评。据其介绍，《蓝猫淘气三千问》在2003年创下了一年21亿元的销售额，其中涉及版权交易，专卖店文具、玩具、书包、儿童食品、衣服、鞋帽、图书、VCD等衍生品。

     

罗沐提出，一个生命力持久的作品，仅仅是迎合潮流和趋势是远远不够的，作品的内涵还需有引导和升华观者的作用。一个能够给观众带来收获和启迪的作品会永远地扎根在观众内心的。

 

时下主流文化回归，由罗沐作为总编剧、总导演，公司耗时5年、投入2000多万元打造的新作《疾风劲射》已经进入最后的制作环节。据了解，目前在中国原创动漫作品中，还没有反映竞技体育的佳作，这部紧扣中国梦、足球梦、体育强国等时代主题的作品，有望成为凝聚中国精神与中国力量的动画代表作，被业界称为是2020年最值得期待的国产原创IP。