根据国际动漫产业发展规律，动漫产业利润的70％来自于衍生产品，包括图书、玩具、文具、音像制品、服装等。但据统计，目前我国影视收入的90%到95%都来自票房和植入式广告，影视衍生品收入仅占10%左右。如何与国际接轨，全方位地完善我国动漫产业发展生态，动漫IP衍生品正面临巨大发展机遇。

       美国：从单一授权向多元化探索

 

　　在影视衍生品行业中，迪士尼绝对算得上是一位元老级的大咖。它以动画电影作为起点，依次实现图书等出版物、主体公园、游戏、IP授权商品销售等多轮包装和变现。

　　迪士尼动画片《狮子王》与其衍生品的成功一直为人所津津乐道。这部前期投资4500万美元的电影，最终斩获7.8亿美元的高票房，而它的衍生品收入更是高达20亿美元。被称为是迪士尼的“印钞机”。在迪士尼的各项收入中，电影出品发行只占20%－25%。其他则分别来自电视和付费视频（25%），版权出版物和游戏（25%－30%）、家庭娱乐（15%）和授权产品零售（10%－15%）。从数据占比可以看出，影视衍生品发展到当下，即使是以动漫IP起家的迪士尼，如今也在衍生品领域突破了动漫＋玩偶、文具、服装的简单模式，向更多元的维度继续探索。

       日本：成熟产业链助力打造世界“动漫王国”

       如何做到全行业统一协调开发衍生品市场？

       日本动画业发展至今，已经形成了的成熟的产业链条。在一系列动画商业链条中，长期坚持超大规模的集体内容生产和系统全面的产品开发。动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产和销售渠道等集体帮助作品精益求精，并各自分得一杯羹。

 

　　统计显示，2018年度日本动漫产业（含周边产品）的产值已超2万亿日元，其中几乎近半数来自海外市场。从最初的全面模仿美国动画到逐渐形成自身鲜明特征并引领世界，日本动漫在全球播放的动漫作品中已占比60%以上，在欧洲动漫播放的比例达到80%，已成为不折不扣的“动漫王国”。

     我国：黄金发展期即将来临，机遇与挑战并存

     全球动漫衍生产品八成由中国制造生产。目前，中国IP授权方式主要有商品化授权、促销授权、渠道授权和空间授权，互联网时代也催生更多新的IP变现模式。中国内地衍生品市场以9%的增速持续增长，并催生了近两百亿美元的市场容量。

     随着国家各项有利文化产业发展的政策相继出台、动漫产业经过多年探索、完善与发展，或即将进入一个前所未有的黄金发展期——“大动漫时代”。但与此同时，从略显青涩的国内衍生品市场来看，开发潜力仍然巨大。年轻人对衍生品的认可，对品牌价值的肯定，都决定了衍生品市场在接下来的几年里会迎来可观的增长。

     中华民族的历史源远流长，有深厚的文化底蕴和多样的民族特色文化。中国可以学习美、日影视公司在授权行业的成功经验，在他们经验的基础上，融入我们的文化特质加以创新，从而做出一些更加适合中国市场需求的产品。

 

　　我司一直以来高度关注动漫IP衍生品在新时代的发展动态。如何利用动漫形象发力衍生品市场，巧妙将动漫形象结合衍生品，创造出商业盈利的同时，推动我国动漫衍生品市场的良性发展，是我们共同面临的机遇与挑战。

　　我公司是一家集动漫内容创作、版权发行、品牌授权、衍生品设计开发、新媒体营销为一体的动漫全产业链高科技文化企业。公司拥有倍受青少年喜爱的动漫作品“虹猫蓝兔”的品牌资源和创作团队，节目内容2万多分钟，漫画数百册，有声读物数千分钟，版权输出国内外上千家电视台及新媒体网站，品牌曾获中国动漫最高荣誉——首届中国文化艺术政府奖“最佳动漫品牌奖”等100余项大奖。

      公司目前拥有虹猫蓝兔、笨狼、疾风劲射三大原创动漫IP，每年持续推出原创动漫新作品，积极开展版权发行、品牌授权、新媒体营销、儿童教育、体育产业合作等产业布局。